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                                                                  首页 > 大发电玩注册 >  正文

                                                                  奈飛盈利超預期市值卻大幅跳水?

                                                                  本文由:李静恬 编辑 2019年07月18日 14:20 宏观经济598 ℃

                                                                  【张扣扣被执行死刑】

                                                                  事實上↑,大投入+獎項的雙重吸引♀〇,還為奈飛帶來了不少好萊塢明星的青睞↑♂∴。例如♂〇☆,曾經是美國喜劇票房保證的亞當·桑德勒◇?◇,就在今年夏天和知名演員安妮斯頓(《老友記》女主之一)合作了一部由奈飛投產的喜劇電影《謀殺疑案》⊙♂┊,上映三天就有超過3080萬個賬戶觀看∵,打破了奈飛的觀看記錄∵。

                                                                  播出后搜索指數不斷上升□⌒∵,甚至在中國都獲得了最高2.1萬的熱度▽☆π。僅僅半個月﹡∴,就在豆瓣和IMDB上分別吸引了數萬和數十萬用戶打出高分♂,並留下過萬評論☆┊。常用視頻網站的朋友恐怕都很清楚π◇◇,觀眾們總是樂於為有吸引力的內容充值會員⊿,比方說去年《延禧攻略》就為愛奇藝撬動了很大一批流量◇。

                                                                  老虎證券投研團隊認為□∟π,這塊大蛋糕是奈飛除了自身優勢之外∵∴,最大底氣所在:電視業的衰弱已是不可否認的事實♂□?,取代它的顯然將是流媒體△。

                                                                  那麼想象一下⌒,這部主打劇能為奈飛帶來多少付費用戶◇♂?能不能幫助奈飛在Q3達成用戶預期〇?如果這樣的主打劇奈飛每年都有穩定產出呢?☆┊?不僅如此△?,奈飛在專業獎項上也非常有競爭力﹡┊,在數年重金投入之後⌒?♂,它已成為可以和「艾美獎親兒子」HBO一較高下的人選☆。

                                                                  如圖∵♂↑,單用戶成本並未顯著增長∴♂⊿,老虎證券投研團隊認為∵┊〇,這說明奈飛不斷提升內容支出與其用戶增長相匹配?┊。

                                                                  同時∟,只要原創內容不出現疲軟♂△⌒,長尾需求終歸也只會是「隱憂」☆?。小結視頻娛樂消費是塊非常大的蛋糕♂?⊙,僅在美國π,僅計算電視廣告而不考慮訂閱費、周邊商品、DVD等其他業務△,18年這份收入就高達698.7億美元〇。

                                                                  為什麼用戶還是選擇奈飛π□∵?僅僅因為奈飛已經形成了所謂的規模優勢﹡﹡♂?老虎證券投研團隊認為﹡﹡π,奈飛這些年不斷「燒錢」的戰略發展方向已經指明了原因:優秀的原創內容才是公司真正的護城河所在□△。

                                                                  在這塊蛋糕中π♂♀,只要奈飛能咬下小小一塊也足夠它回報股東⊿⊙,這大概也是為什麼CEO哈斯汀每次對「競爭風險」的回答都是「市場足夠大♀♂,容得下我們和其他人」⊿△。

                                                                  而投資者們則顯而易見的正在恐懼:隨着行業競爭的加劇┊,奈飛是否真的開始失去它的增長故事∟◇∵?老虎證券投研團隊認為□↑↑,這樣的結論還為時尚早┊,從《紙牌屋》、《女子監獄》到《怪奇物語》∟,主打劇的優秀表現說明﹡﹡﹡,奈飛還沒有失去魅力♀☆〇。

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                                                                  7月18日美股盤后↑↑,奈飛(NFLX)公布了第二季度財報△〇,盈利超預期〇﹡∵,但用戶增長大大低於預期∵☆,市值瞬間蒸發逾190億美元∴△,相當於1.25個德意志銀行(DB)□△﹡。

                                                                  不過除此之外△☆,公司管理層更多歸咎於「陳舊的」Q2內容組合☆,並稱「競爭格局沒有明顯變化」、「下季度將恢復增長」〇♂↑,暗示奈飛仍在軌道之上▽∟。

                                                                  眾所周知∵,奈飛的用戶是從傳統電視台手裡搶來的﹡⊿↑,最初的驅動器是用戶體驗♂。站在觀眾的角度∟,收費便宜、隨看隨播的奈飛↑,當然比價格高出幾倍、播放時間固定﹡♀,還要求用戶捆綁一堆自己並不想看的頻道的傳統電視台友善得多◇∟☆。

                                                                  老虎證券投研團隊認為♂,站在投資者的角度⊿⊿┊,難能可貴的是〇,這樣強大的內容陣營是奈飛在「精打細算」下構建出來的——奈飛在製片上的大數據分析和成本控制相當有名□∟,並且數據也證明了它「名副其實」◇。

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                                                                  畢竟◇,在內容為王影視行業π,只要奈飛能維持原創內容的強勢♀〇♀,它就不會失去競爭力☆。文章來源:老虎證券免責聲明:自媒體綜合提供的內容均源自自媒體♂,版權歸原作者所有⊙,轉載請聯繫原作者並獲許可∵∴。文章觀點僅代表作者本人〇⊙△,不代表新浪立場⊿∴π。若內容涉及投資建議∴,僅供參考勿作為投資依據∟☆。投資有風險△,入市需謹慎〇。

                                                                  當然☆☆,僅僅只是「無法讓我重溫經典」也許不足以讓用戶轉向⌒∟,但如果配合上Hulu、亞馬遜等後起之秀在原創內容上的步步緊逼呢⊙?

                                                                  大发电玩注册

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                                                                  流媒體的護城河在哪裡☆?規模效益☆☆?不∵,原創內容本季度奈飛在美國地區首次出現了訂戶數環比下跌∴,事實上π?△,公司承認「我們在所有地區都沒有達到預期□?,漲價的地區更為明顯」⊿⌒。

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                                                                  坦白說⊿﹡▽,這不是第一次奈飛在漲價后出現用戶下滑⌒▽◇,但以歷史表現來看⌒,它很快就恢復了增長♀⌒▽。這和管理層對下季度的看法不謀而合:「預期Q3凈增付費用戶700萬⊙π⌒,其中620萬來自國際﹡,80萬來自美國」﹡﹡。值得注意的是〇⊙,這也高於去年Q3水平(凈增610萬訂戶)□∴♂,意味着同比增速上升↑。老虎證券投研團隊認為π,公司的底氣來自Q3強勁的原創內容⊙♂,這就回歸到市場經常爭論的話題:在競爭激烈的影視業中⊙,真正的護城河究竟是什麼♂π?

                                                                  但僅止於此嗎▽▽﹡?老虎證券投研團隊認為↑∴,這份良好的用戶體驗並非無法複製□,迪士尼(DIS)已經高調宣布押注自營流媒體平台♂♀┊,而亞馬遜 (AMZN)、蘋果(AAPL)等科技同行們更是早就排着隊殺進了流媒體∵π♂,這也是投資者們這些年來一直擔憂的重大因素♀□∵。

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                                                                  畢竟Hulu如今已被迪士尼收購了全部股權⊿,當年米老鼠簽給奈飛、助推它一飛衝天的內容合作協議☆△□,顯然也可以和Hulu再簽一次△。

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                                                                  用戶增長不及預期當然不是好現象⊙,但投資者們也不應當僅因為單季數據就倉促做下結論⌒□π,現在還很難說這是不是季節波動┊♂△。

                                                                  重金投入下┊∴﹡,奈飛的內容陣營有多強奈飛盛產神劇┊?,這個名頭連遠隔重洋的中國都知道π。且不提已經完結的《紙牌屋》、《女子監獄》、《皇冠》等劇集∴,奈飛本月初剛上映的主打劇《怪奇物語》同樣口碑流量雙豐收:

                                                                  長尾需求⊿∵,奈飛的隱憂♂┊⊿?儘管原創內容強勁◇﹡,為奈飛帶來了用戶和營收∟♂,但它在內容組合上並非無懈可擊〇↑。據尼爾森數據⊙☆,過去12個月里奈飛用戶的觀看時間有73%花在非原創內容上□,經典劇集《辦公室》和《老友記》是他們花費時間最多的內容♀﹡,大大超過了《怪奇物語》□◇。

                                                                  ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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